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Actualizar Campañas de AdWords a Campañas Avanzadas

A partir del 22 de Julio del 2013, las campañas de AdWords tendrán el mayor cambio o actualización que hayan sufrido los últimos años.

Ahora se conocerán como Campañas Avanzadas de AdWords.

El objetivo principal de implementas los cambios es facilitar la publicidad en función del contexto de los usuarios, donde se considera la ubicación, el dispositivo y el momento de sus búsquedas.

Antes nuestra estrategia publicitaria solía requerir distintas campañas, como crear campañas distintas según el dispositivo o la ubicación, ahora se puede administrar en una sola campaña avanzada. Esto permite llegar a los usuarios más fácilmente sin importar dónde esté ni el dispositivo que utilicen.

Veamos a continuación algunos beneficios de las Campañas Avanzadas:

  • Administrar las ofertas en función de los tres elementos claves: Ubicación, Dispositivo y Hora.
  • Anuncios más inteligentes, eficaces y enlaces de sitio más acorde con las necesidades del negocio.
  • Capacidad de programar y analizar cada uno de manera más eficiente.
  • Mejora en los informes ya que se incorporan nuevas variables para el análisis de las campañas.

A continuación te enumeraré, los cambios más representativos de su implementación:

  • NO es posible crear una campaña exclusiva para dispositivos móviles. La única excepción es pautar una aplicación.
  • Los dispositivos se dividen en:
    • Computadoras (PC Escritorio y Portátiles o Laptops).
    • Tabletas con navegadores completos.
    • Dispositivos Móviles con navegadores completos (celulares, Smartphone).
  • Las Tabletas NO son dispositivos móviles, se consideran Computadoras.
  • Creación de anuncios preferentes para los dispositivos móviles.
  • Ajustes de las ofertas por ubicación, por programación y por dispositivos.
  • Las ofertas se podrán hacer a nivel de campaña.

Por otro lado aclararte las cosas que no cambian:

  • Tener campañas de Búsqueda y Display separadas.
  • Estructura de la cuenta, campañas, grupos de anuncios y segmentaciones.
  • Tipos de concordancia en palabras clave.
  • El cálculo del Nivel de Calidad, con los mismos factores: relevancia de la palabra clave, CTR histórico, página de destino, entre otros. Recordar que el nivel de calidad siendo específico por dispositivo.

Para ayudarte a dicha actualización, aquí abajo te dejaré 2 videos corporativos de Google donde nos enseña cómo hacer la actualización de nuestras campañas actuales a campañas avanzadas:

Cómo actualizar una Única Campaña a Campaña Avanzada de AdWords

Cómo fusionar Dos Campañas en una Campaña Avanzada de AdWords

Espero que este contenido te sirva para antes del 22 de Julio del 2013, actualizar de la manera correcta tus campañas, y por supuesto si tienes alguna duda o inquietud no dudes en escribirla aquí abajo.

Especialista en Google AdWords y Marketing Digital --- Mi lema es: "El que Necesita busca, el que Busca encuentra y el que Encuentra, Compra..." Por eso, cualquiera que tenga un producto o servicio debería pautar con Google AdWords.

Categorías: AdWords, AdWords Medio, Móviles

Déjame un comentario (11) ↓

6 Comentarios

  1. Monica

    Hola DavidR. Enhorabuena por tu web y por los precisos contenidos de los artículos.

    Quería consultarte un par de dudas

    ¿Cómo calculas los +1 para el anuncio y la pagina de Google+? Los +1 del anuncio se aplican a Google+ y también a sus anuncios de AdWords.

    ¿Una palabra clave con un CTR muy bajo tendrá un menor nivel de calidad pero tendría un mayor número de impresiones en la Red Display? Para aumentar el nivel de calidad de esta palabra que tiene bajo rendimiento la repitirías muchas veces en el texto del anuncio? o la elimininarías?

    Gracias por todo y un saludo,

    Mónica

    [Responde a este comentario]

    DaviR Bonilla Dice:

    Gracias Mónica,


    Con la nueva actualización existe una extensión de anuncios llamada Extensión Social, donde podrás vincular una PAGINA de Google+ con la campaña y aumentar la viralidad del tráfico, ya que cada +1 que recibas desde cualquier plataforma se contará en todo el historial.

    Este clic o +1 de los usuarios no tienen costo para tus campañas y se contabilizan de manera general en tu Google+.

    Déjame aclararte primero una cosa, me mencionas palabra clave y red de Display y me supongo que tienes una campaña configurada para la red de Display con orientación Contextual por Palabra claves, porque es muy diferente tener una campaña de la red de Búsqueda con palabras clave (lógico) y aparte una red de Display que son 2 campañas completamente distintas y ninguna tiene que ver con la otra.

    Al decirme sobre el nivel de calidad de la palabra clave te voy a responder como si fuera una campaña de Búsqueda con palabras clave. Si una palabra clave tiene un nivel de calidad bajo, por supuesto muy probablemente las impresiones serán bajas y esto dependerá de tu oferta de CPC máxima definida.

    Ten presente que no puedes ser repetitiva en el texto del anuncio con las palabras clave, porque te lo pueden rechazar.

    Te recomiendo primero, asegurarte que la página de destino tenga una relevancia con la palabra clave, esto es, tenerla en el título de la página, en la descripción de la página, en el título del primer párrafo, con h1 h2 y h3, además de tenerla en las distintas formas como negrita, subrayada y cursiva, y tener al menos una densidad superior al 2% de ser posible en el contenido de esta página de destino.

    De eliminarla dependerá de cuán bajo es el nivel de calidad y que tantas impresiones y clics está recibiendo, más que todo lo define el nivel de calidad porque uno de 2/10 es muy difícil subirlo porque es un indicio de mala estructura de la cuenta y que muy seguramente el área de oportunidad son los grupos de anuncios y el orden de cada uno.

    Espero haberte ayudado,

    Exitos….DaviR

    [Responde a este comentario]

  2. Monica

    Gracias nuevamente por tus comentarios y pronta respuesta DaviR.
    En relación al cálculo de los +1 para el anuncio y la página de google+, por tu respuesta entiendo que la página de Google+ no se considera una campaña independiente y que cualquier +1 en el anuncio también se aplica a la página de google+, aplicándose todos los +1 de la pagina Google+ a los anuncios de AdWords.
    En relación a la palabra clave con muy bajo CTR entiendo que normalmente recibirá un nivel de calidad bajo en la Red de Búsqueda de Google, verdad?
    Por último, la recomendación para aumentar la calidad de la palabra clave de bajo rendimiento sería modificar el anuncio asociado a la palabra clave para que dirija a una pagina de destino muy relevante, no?

    Gracias de nuevo y un saludo,
    Mónica

    [Responde a este comentario]

    DaviR Bonilla Dice:

    Así es, los +1 son una herramienta adicional a la publicidad con Google AdWords y no para crear como campaña independiente.

    Recuerda que el +1 es como un Me Gusta en Facebook, lo que hace es mostrarle a la comunidad de Google que esa persona recomienda dicho contenido, bien sea del perfil de Google del usuario o de una Página de Google+.

    Ciertamente un bajo CTR generará un nivel de calidad bajo en esa palabra clave, y es el factor más importante en la calificación porque tiene mucho que ver con la relevancia.

    Logras aumentar el nivel de calidad, siendo altamente relevante, usar la palabra clave en el texto del anuncio y en la página de destino que lo mejor es crear páginas de destino específicas por grupo de anuncios con un mensaje optimizado para dichas palabras clave.

    Exitos,

    [Responde a este comentario]

  3. Monica

    DaviR, muchas gracias por tu ayuda. Me gustaría consultarte alguna otras dudas que se me han planteado:
    *Si la publicación de anuncios está configurada en “Optimizar” y hay múltiples variaciones de los anuncios de todo en el mismo grupo de anuncios, Adwords:
    ¿publicará automáticamente el anuncio con el CPC máximo más alto con más frecuencia?
    ¿Reducirá automáticamente las ofertas según el objetivo de CPA?
    ¿intentará mostrar automáticamente el anuncio de mejor rendimiento con más frecuencia?
    ¿aumentará automáticamente el nivel de calidad según el CTR medio del grupo de anuncios?

    *Al mejorar la calidad de una palabra clave:
    ¿ofrecerá al anuncio una posición media superior?
    ¿será más susceptible de mostrarse en negrita cuando aparezca en un anuncio?

    *Al añadir palabras clave negativas a una campaña de la Red de Búsqueda, el anuncio no se mostrará si las palabras clave negativas:
    – Aparecen también en el texto del anuncio
    – aparecen en una consulta de búsqueda del usuario
    – tienen asignadas ofertas de coste por clic (CPC) máximo bajas
    – aparecen en otra campaña dentro de la cuenta
    Gracias nuevamente,
    Mónica

    [Responde a este comentario]

    DaviR Bonilla Dice:

    Ok,

    Como es la configuración de los anuncios: intentará mostrar automáticamente el anuncio de mejor rendimiento con más frecuencia.

    Al mejorar la calidad de una palabra clave: ofrecerá al anuncio una posición media superior porque mejorará el ranking.

    Cuando añadimos palabras clave negativas a la red de Búsqueda, el anuncio NO se mostrará cuando aparecen en una consulta de búsqueda del usuario.

    Exitos,

    DaviR

    [Responde a este comentario]

  4. Monica

    Gracias nuevamente DaviR, podrías por favor aclararme esta duda:
    82.- ¿Qué debe tener en cuenta un usuario que restablezca una contraseña en Adwords?
    Al cambiar la contraseña de AdWords también se cambia la contraseña que usa para acceder a todos los productos de Google.

    a) Necesitará la nueva contraseña para aceder a todos los demás productos de Google a los que accede con los datos de la cuenta de Google en cuestión.
    b)Tendrá que restablecer la contraseña por separado en cada uno de los productos de Google a los que acceda con los datos de la cuenta de Google en cuestión.
    Gracias

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    DaviR Bonilla Dice:

    Monica,

    Necesitará la nueva contraseña para acceder a todos los demás productos de Google con ese mismo correo o usuario.

    DaviR

    [Responde a este comentario]

  5. Monica

    Hola DaviR, quería preguntarte cual marcarias como ventaja de Adwords para el marketing de la Red de Búsqueda: i) obtener clientes potenciales cualificados ii) entender la forma que tienen los clientes de navegar por los sitios web iii) aumentar la posición en los resultados de búsqueda orgánicos Gracias

    [Responde a este comentario]

    DaviR Bonilla Dice:

    Obtener clientes potenciales cualificados porque los usuarios están buscando activamente e producto o servicio con alta intención de compra.

    DaviR

    [Responde a este comentario]

  6. Monica

    Muchas gracias nuevamente DaviR. Un cordial saludo. Mónica

    [Responde a este comentario]

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