Video: Nivel de Calidad de AdWords con Hal Varian – Resumen

Nivel de Calidad de AdWords con Hal VarianEl nivel de calidad siempre ha sido un tema muy apasionante y que levanta comentarios en Google AdWords desde niveles novatos hasta los más avanzados.

Hoy en día se ha mejorado mucho en cuanto a su conocimiento que hace un par de años era muy ambiguo.

Ya se sabe que el nivel de calidad que vemos dentro de la cuenta es un valor solamente de guía y que no das orientación sobre los resultados que se están obteniendo en algunos aspectos importantes cómo lo son:

    • El CTR.
    • Relevancia del Anuncio.
    • La página de destino.

Por esto mismo cada palabra clave tiene está información clasificada en las cuentas, así como se muestra en la siguiente imagen (por eso no hay nada de extraño):

nivel de calidad en adwords

Ahora luego de varios meses que se habló sobre el aporte de las extensiones y los formatos de los anuncios en el nivel de calidad y ranking de los anunciantes a través del siguiente artículo publicado en Octubre del 2013: Mejorar ranking de anuncio para mostrar las extensiones y formatos de anuncios más relevantes, donde levanto mucho polvo y volvió a sacar a los Gurús del AdWords comentando sobre el tema, hoy Hal Varian jefe economista de Google ha publicado un video confirmando lo que ya se conoce sobre el nivel de calidad pero hay varios aspectos que caben recalcar.

Al final de este artículo podrás acceder al video original en idioma inglés, pero a continuación te doy algunas cosas que me parecieron interesante de manera de resumen:

Aspecto #01: Subasta tradicional:

La subasta se mantiene igual a nivel de la oferta que cada anunciante define como valor máximo a pagar por cada clic.

Aspecto #02: Nivel de Calidad por Rangos:

El nivel de calidad no se maneja con un número del 1 al 10, sino en la explicación Van lo muestra como niveles de calidad entre bajo, medio y alto; evitando así darle un valor numérico y que siga generando confusiones.

De todas maneras en las cuentas se sigue manejando los valores numéricos para darle un rango al nivel de calidad pero ya no se reconoce como un valor exacto a influir en el costo por clic.

Es entendible que el algoritmo que define el nivel de calidad es una ecuación numérica muy compleja y no es como se trató de enseñar en sus comienzos como una simple multiplicación y división.

En uno de mis artículos sobre el nivel de calidad (Subasta, Ranking y CPC de los Anuncios en AdWords)  según Han en el primer video de hace años, se explicaba la subasta con el nivel de calidad con números y como afectaba al costo por clic real que pagábamos, hoy en día ya no se manejará tan directo pero sigue afectando de manera directa el ranking y el CPC.

Aspecto #03:  Extensiones de los Anuncios:

Así como el CTR nos da la importancia y éxito que reciben nuestros anuncios a través de mensaje plasmado, siendo la métrica más importante para el nivel de calidad, se debe asumir que el anuncio es el principal factor que tiene interacción con los usuarios en sus búsquedas y por ende la calidad del mismo es el que toma en cuenta Google para clasificar de un anunciante bueno a uno no tan bueno.

La calidad de un anuncio también define el impacto generado en los usuarios y Google le está dando más importancia a esto, por tal motivo es entendible que un anuncio normal sea de menor calidad que un anuncio con extensiones de anuncios,  que es lo plasmado principalmente por Hal en el video así como muestro en la siguiente imagen:

formato de anuncio ideal para mejorar el nivel de calidad

Aquí es donde tenemos que magnificar todas las herramientas de AdWords en beneficio de los clientes como su ubicación, llamadas, vínculos a otras páginas, entre otras extensiones completamente conocidas que es a la final lo que desea Google, que se mejore la calidad del servicio para los clientes.

Ahora entra a intervenir las extensiones de los anuncios a ese ranking, dándole mayor beneficio a aquellos anunciantes donde implementan herramientas adicionales en pro de mejorar las cuentas de AdWords.

También se sigue manejando la importancia del CTR, la página de destino y la relevancia incluyendo además el contenido original, la fácil de navegación y la transparencia del negocio.

En conclusión, en la siguiente imagen podrás conocer en manera de resumen cómo funciona la subasta, el ranking y el costo por clic real en AdWords entre los anunciantes:

subasta actual de adwords con nivel de calidad

A continuación el video famoso de Hal, este video tiene susbtítulos en Español para que los actives:

Publicado en el artículo: Más Insights sobre el nivel de calidad y de la subasta de AdWords.

En el mismo artículo de Google se publicó más material que te resumiré en mi siguiente artículo.

Especialista en Google AdWords y Marketing Digital --- Mi lema es: "El que Necesita busca, el que Busca encuentra y el que Encuentra, Compra..." Por eso, cualquiera que tenga un producto o servicio debería pautar con Google AdWords.

Publicado en: AdWords, AdWords Avanzado, Anuncios de AdWords, Extensiones de Anuncios, Nivel de Calidad

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1 Comment

  1. Miguel Rodriguez octubre 15, 2014

    Gracias, Un saludo!

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