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Google Ads desde hace meses nos está llevando a una Nueva Era, esto por los cambios radicales que ha implementado en la publicidad.
Desde el inicio de Google AdWords por allá en el año 2000, una de las métricas fundamentales para todos era la Posición Media de los anuncios.
Aunque recuerdo que los primeros años nosotros, como anunciantes podíamos poner los anuncios de manera directa en la posición que queríamos, esto ha tenido grandes cambios como los de quitar los resultados del lado derecho y ahora la más radical de todos los tiempos: Eliminar la Posición Media de los Anuncios en Google Ads.
Esto debe entenderse que hoy en día ya no hablamos de «Google AdWords» que tenía relación a agregar palabras claves para la publicidad, sino de «Google Ads» que ahora es un enfoque más amplio y completo de publicidad.
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Adiós a la Posición Media de los Anuncios
Antes la posición media la usábamos para ser más agresivos o no con aquellas palabras clave con mejores resultados.
Cuando una palabra clave generaba más conversión, lo que hacíamos era revisar su posición media y de estar por debajo de 2, lo que hacíamos era subir la Oferta de CPC Máxima para así obtener una posición más arriba y atraer más conversiones sin importar que subiera un poco el costo por cada clic, y a la inversa.
De por sí, yo creería que en todas las optimizaciones, Scripts y herramientas que usamos en nuestra publicidad con Google Ads, tienen injerencia la posición media de los anuncios.
Ya no contamos con la posición media, pero hay que adaptarse.
Ahora las cosas deben cambiar.
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Bienvenida las Métricas de la Parte Superior de la Página de Búsqueda de Google
Todavía hay muchas dudas y poca información porque no hay experiencias que orienten a ciencia cierta su uso.
A continuación, te ofrezco la información oficial y que debes considerar o aprender para así tomar en cuenta:
- Generalidades de las nuevas métricas de la parte superior de la página de búsqueda.
- Generalidades en Inglés de las nuevas métricas de la parte superior de la página de búsqueda. Esto es importante y necesario para poder tener claridad de lo que se usa y cómo se llama. Siempre hay confusión en las métricas y en el idioma inglés nos aclara evitando confusiones con las traducciones a español.
- Información oficial de la nueva era sin la posición media de los anuncios
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Métricas Nuevas de Impresiones en Google Ads
En la siguiente imagen tienes las 2 métricas nuevas:
Es importante tener claro que hay 2 métricas nuevas:
- Impresión en la Parte Superior = Top Impression
- Impresión en la Parte Superior Absoluta = Absolute Top Impression
Con las 2 métricas anteriores salen:
- Tasa de Impresiones = Search Impression Rate
- Porcentaje Absolut = Search Absolute Impression Share
También salen otras métricas alternas como la pérdida de impresiones por ranking y presupuesto.
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Ahora que Hacemos con las Impresiones de Búsqueda Superior
Antes considerábamos la posición media para subir o bajar la Oferta de CPC Máximo según la necesidad, ahora lo debemos hacer es revisando 2 métricas que sería 1: Tasa de impresiones en la parte superior de la página de búsqueda y/o 2: Tasa de impresiones en la parte superior absoluta de la página de búsqueda.
Por ahora, para darte un ejemplo de su uso, yo clasificaría aquellas palabras clave exitosas como objetivo para lograr un 100% en Tasa de impresiones en la parte superior absoluta de la página de búsqueda y aquellas que NO son del todo exitosas, trabajarlas con un 50% en la Tasa de impresiones en la parte superior de la página de búsqueda.
Seguiremos viendo que cambios nos depara el futuro con Google Ads.
Hola davir, con este dato de las impresiones se podría considerar como el volumen (global) que antes se obtenía con la extension keyword everywhere ?
Hola Fernando,
NO, no es global, sino más bien lo que demanda los usuarios según tu campaña.
Si tienes una palabra clave que indica 100% de impresiones de búsqueda de ayer, quiere decir que tus anuncios se MOSTRARON TODAS las veces que los usuarios buscaron. Considerando esto, la definición que tengas en tu campaña de territorio, dispositivos, horas, etc.
Por eso NO es global (considerando todo) sino granular según lo que hayas definido en tu campaña.
Es un dato muy bueno, porque si podrás decirle a tus clientes el impacto que se logra con tu publicidad por palabras clave, anuncios, campañas, etc. Si ellos tienen dudas de su impacto, le puedes decir que con tu campaña estás llegando al 100% de las búsquedas de los usuarios.
Muy buen articulo, pero la duda es como puedes indicarle a google ads que por ejemplo una palabra clave en concreto le puedas aumentar la puja para que salga en la parte superior absoluta. Imaginemos que compra zapatillas tiene un 6% en la campaña general de impresiones en la parte superior absoluta. Hay alguna forma de indicar que la keyword comprar zapatillas salga arriba de todo?
Hola Marcelo,
Eso lo puedes hacer a nivel de campaña, pero como tu dices por Palabra Clave no está habilitado y por Norma Automática tampoco.
Si se puede pero, con la implementación avanzada y ayuda de Scripts.
Esperemos en el futuro se pueda por Palabra Clave aunque lo dudo, porque nunca se ofreció esto por la posición de los anuncios que era algo similar.
Muy bueno el artículo Davir. No queda otra más que adaptarse a los nuevos cambios. Saludos cordiales.